手游研发/发行格局之变:端游大厂进击 出海是趋势

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手游已成为游戏行业的绝对主角,数据显示,2016年手游市场销售收入达819.2亿元,市场份额首次超过端游。而随着精品化趋势不断推进,优秀产品也不断涌现,《阴阳师》、《王者荣耀》等产品倍受玩家认可,手游市场日趋成熟。

  如今,手游已成为游戏行业的绝对主角,数据显示,2016年手游市场销售收入达819.2亿元,市场份额首次超过端游。而随着精品化趋势不断推进,优秀产品也不断涌现,《阴阳师》、《王者荣耀》等产品倍受玩家认可,手游市场日趋成熟。

  12月29日,由腾讯游戏频道主办的2016中国游戏风云榜公布了年度人气手游研发公司、年度人气手游发行公司、年度海外手游发行公司3个奖项。具体名单如下:

  年度人气手游研发公司:腾讯游戏、网易游戏、祖龙娱乐

  年度人气手游发行公司:腾讯游戏、网易游戏、英雄互娱

  年度海外手游发行公司:智明星通、昆仑万维、成都尼毕鲁

手游研发/发行格局之变:端游大厂进击 出海是趋势

  这份获奖名单,以及游戏风云榜公布的一系列产品类奖项均能看出,与前些年相比,今年手游市场研发/发行发生了一些变化。下面,我们就来详细地分析一下种种格局之变,为手游从业者们提供一些参考。

  研发格局:端游大厂自研产品表现出色

  2016年,IP手游依然是移动游戏市场的主旋律。其中,端游IP开始全面入侵,并继续用良好的表现征服市场,例如《梦幻西游》和《倩女幽魂》的手游版;在非游戏类的IP中,动漫依然是最受欢迎的IP类型。而小说、影视类IP显得相对较弱,且始终逃不过热潮一过就极速降温的怪圈。

  值得一提的是,2016年不少端游大厂自研的手游都表现不错,例如腾讯的《王者荣耀》、《火影忍者》等,网易的《阴阳师》和《天下》等,再如西山居的一系列《剑侠情缘》IP衍生手游,巨人的《征途》和吉比特的《问道》凭借本身的IP和上佳的品质也吸引到了诸多用户,可见,端游大厂凭借原有的人气IP进军手游领域所具备的天然优势。

  此外,一些专注于手游研发的厂商也有部分产品脱颖而出,例如灵游坊的《影之刃2》就因为独特的特质获得App Store上10个位置大力推荐,也让发行商英雄互娱拿下今年风云榜的年度人气手游发行公司;祖龙娱乐则凭借自主研发的《御剑情缘》、《青丘狐传说》等产品,入选年度人气手游研发公司。

手游研发/发行格局之变:端游大厂进击 出海是趋势

  青丘狐传说

  就伽马数据发布的2015年7-9月的移动游戏产业报告和2016年的4-6月移动游戏产业报告来看,我们可以看出厂商竞争格局发生了巨大变化。

  2015年7~9月,中国移动游戏研发市场排名前10企业所占份额之和约为80.8%。其中,排名前3的分别是腾讯游戏占比25.2%,网易游戏占比20.8%,掌趣科技占比9.3%。而在2016年4-6月,排名前10的除了腾讯网易之外,其他名列前茅的公司大多都是端游时代的领先者,例如排第3的吉比特,以及盛大游戏、巨人网络、完美世界和西山居等。

手游研发/发行格局之变:端游大厂进击 出海是趋势

  发行格局:自研自发情况普遍 全球化成为热门话题

  发行的一大趋势之一就是自研自发情况普遍。对于一家公司而言,拥有自主研发能力是在激烈市场竞争中胜出的第一要素,是承载企业发展的基础。而发行则是将游戏产品进行变现,这是游戏公司长久立足的保证。2016年,手游公司纷纷开启“研发+发行”模式转型。

  在风云榜公布的获奖名单上,腾讯、网易均同时拿下年度人气研发/发行两个奖项,几个热门产品《阴阳师》、《王者荣耀》也均为自研自发产品;而人气发行公司的另一得主英雄互娱,业务也涉及手游研发。可见,在这样的趋势下,未来的游戏公司很可能都会朝研运一体的方向发展,研发/发行公司的界限将难以划分。

  此外,发行商在游戏选择上也更为追求精品化。今年以来,MMO成为一大热门类型,许多发行商涌入MMO领域,产品数量大幅度增长,几乎成为发行商的标配。此外,一些发行商也开始结合自身特点专注于细分市场,如B站在二次元游戏上具备很大优势,成功发行了《Fate/GO》等产品;游道易则继续强化自己在休闲游戏上的发行实力,成功引进了《疯狂动物园》、《滑雪大冒险2》等优秀产品。

  值得一提的是,由于人口红利消失和竞争加剧,大厂越来越强势,因此在2016年,全球化和出海成为手游领域不可不谈的热门话题,许多厂商在今年都加入了出海的行列。据外媒报道,今年,中国手游军团海外拓展战绩喜人,在全球1000个最受欢迎的手游中,中国占据了84个名额,去比年同比增长80%。

  不过,在出海热潮之下,也有人指出,全球市场并不是大家所想的蓝海,其实已经变成了红海,如果产品质量不够好、发行策略不匹配当地用户的习惯,也难以取得成功。此次风云榜评选出的三家年度手游海外发行公司——昆仑万维、智明星通以及成都尼毕鲁(Tap4Fun),都是在海外市场耕耘多年的厂商,在海外均有成功发行、稳定运营、收入可观的产品,其成绩有目共睹。

手游研发/发行格局之变:端游大厂进击 出海是趋势

  智明星通旗下明星产品《列王的纷争》,总营收近70亿

  结语:

  总的来说,对于手游行业来说,如今依然是精彩纷呈的时代,新产品、新浪潮、甚至是新科技(VR/AR)不断冲击,让这个行业的格局不断发生改变。然而,无论行业怎么变,最终能够脱颖而出的产品,依旧是品质经得起考验、受到玩家广泛认可的优质产品,作为从业者,我们不仅要关注一系列趋势,也要沉下心来打磨产品品质,为玩家们带来更多佳作。


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